グーグルに学ぶ、混迷の時代を勝ち抜く２０の教訓！
世界でもっとも成功した企業であるグーグルから学べる
「混迷の時代を勝ち抜く２０の教訓」を初公開。
「シンプルがいちばん」「すべてをテストする」「みんなの知恵を利用する」など、
人も会社も急成長する革新的なやり方を、成功事例とともに紹介します。
膨大な情報にあふれ先が見ない現代において
誰もが知りたい、「ビジネスの未来」がここにある！
ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれるより抜粋
- Appleは、人々の情熱を形にするという感覚を磨いている
- Googleでは検索して情報が見つからないということは、すなわち情報が存在しないということだ
- Googleの誰かがそう言うなら正しいはずだ。だってGoogleがそういっているのだから
- Googleは幸福にも、ビジネスモデルの歴史上で最高のビジネスモデルに出会ったのだ
- クライアントやブランドはたった1つの文章や感情で意図を伝えられるように教えられてきた
- コンテンツが王様、という将来はフリーだ
- ストーリーを持ち、ストーリーを進化させられる人が成功する。なぜなら、現代では、ストーリーは人々のあいだで共有されるからだ
- すばやく動き、すばやく繰り返し、すばやく間違いを犯そう
- すばらしい商品を作ること。そして、企業ビジョンではなく商品と利用者を優先させることが重要だ
- すべてのブランドは、あらゆる意味をでもっとコンテンツ制作者のような役割を果たさなければならない
- セックスが儲かるというのは事実だ。だが、セックスによって痛い目に遭いブランドイメージが傷付けられる可能性があるのもまた事実なのだ
- たいていの場合、クラウドソーシングは投書箱の強化版のようなものだ
- つねにエンド・ユーザー・エクスペリエンスが最優先だ。
- テキスト広告は、ブランド連想やブランドとの結びつきを強めることがある
- デジタル広告は、感情を確実にデータに置き換えたのだ
- ときにはスプレッドシート［数字やデータ］から遠ざかることも必要だ
- ブランド・プロミスをを見つけ出し、日々実践せよ
- ブランドは、大声でで叫んだからといって勝てるわけではない。
- まるで、ティッシュのほうに穴が開いているのに、鼻水がティッシュから外れたのを自分のせいにするようなものだ
- 開始して繰り返す。なにが効果的かを確かめる。それを送り出す。フィードバックを求める
- 感情的なつながりを生み出すのが最高のブランドだ
- 競争はどこにでもある。注目し忘れているだけだ
- 経済が下向きのときは、分析が上向きになる
- 検索エンジン・マーケティングの役割は、取引を促すだけではない。体験を促すことである
- 検索データは心のを覗く窓のようなものだ
- 見込み客に対するブランドの本当の価値は、つねにGoogleの1クリック分しか離れていない場所にあるのです
- 孤島にあるウェブサイトという考え方は、もはや通用しない
- 口論を止めるのは簡単だ。テストを行い、生のデータを集めればいい
- 考えすぎてはならない。ときには、シンプルさが最高の体験を生み出すものだ
- 今や情報はあらゆる場所で息づいている
- 最近あらわれはじめた最大のチャンスとは、メディア同士の相互作用の効果を理解することだ
- 最良のブランドは、優れたカスタマー・サービスが環境を覆い尽くしている。あなたの好きなブランドの一部を切り取り、自分のものにしよう
- 私たちができるよい仕事というのは、時間と比べてはるかに多い。だから仕事を慎重に選ばなければならない
- 私は、父親の役割までGoogleに奪われてしまった
- 時には消費者には指示が必要だ。しかし、消費者は自分で意思決定をしている気分になりたいものなのだ
- 消費者は、注目を強制させられると、注目を拒否するのだ
- 人は単に魔法にかれれたように検索するわけではない
- 人々が車の運転方法を知らないなら、ボンネットの中の秘密をしゃべってはいけない
- 世の中のペースはスピード・アップしている。しして消費者はファネルを大急ぎで駆け下りている。マーケッターはそれを捕まえなくてはならないのだ
- 世界有数の企業たちが、Googleを恐れている
- 正直に言って、ブランドマーケッターはテキスト広告のことを考えると通勤するのがイヤになる
- 測定されないものは、実行もされない
- 大胆に考えよ。すばやく動け。天才をあがめよう。すべてを測定せよ
- 暖かくて、ファジーで、環境に配慮する会社というgoogleのイメージは実際の社風とずばり一致している
- 長年の経験から言えば、複雑な物事を単純な概念であらわす(レベルを落とすのではなく、磨きをかける)能力が、オーディエンス消費者、クライアントとの高い適合性を保つカギになる
- 投資利益や目に見える成果の実現を目指すマーケッターとして、私は人々の言葉ではなく行動に基づいて予算を決めている
- 特に検索分野では、見込み客の意図を理解し、その意図を気づかせる能力こそ、優秀なマーケッターの証なのだ
- Googleが、人々が関心を持っている物事と人々を結ぶ結合組織の役割を果たせば、マーケティングパートナーとしての潜在的価値はさらに高まるだろう
- 良いURLと悪いURLがある
- ブランディングの4ボックス、何「What is」役割「What it does」目的「What it means」誰「Who is」これに商品の特徴を書く。それがブランドの人格になる。
- 会社の名前は、10の100乗を表す「googol(グーグル)」にちなんでつけられた。
- 私はずっと、話しながら学べることなどないと信じてきた
- 大切なのは広告のテキストサイズではない
Appleは、人々の情熱を形にするという感覚を磨いている
by スティーブン・ホール
Googleでは検索して情報が見つからないということは、すなわち情報が存在しないということだ
by キースカプラン
Googleの誰かがそう言うなら正しいはずだ。だってGoogleがそういっているのだから
by リー・テリー
Googleは幸福にも、ビジネスモデルの歴史上で最高のビジネスモデルに出会ったのだ
by マイケル・ラズロー
クライアントやブランドはたった1つの文章や感情で意図を伝えられるように教えられてきた
by スコット・ハーゲドーン
コンテンツが王様、という将来はフリーだ
by エドワイズ
ストーリーを持ち、ストーリーを進化させられる人が成功する。なぜなら、現代では、ストーリーは人々のあいだで共有されるからだ
by スティーブン・ホール
すばやく動き、すばやく繰り返し、すばやく間違いを犯そう
by リシャード・トバコバラ
すばらしい商品を作ること。そして、企業ビジョンではなく商品と利用者を優先させることが重要だ
by ダニー・サリバン
すべてのブランドは、あらゆる意味をでもっとコンテンツ制作者のような役割を果たさなければならない
by ジョン・バッテル
セックスが儲かるというのは事実だ。だが、セックスによって痛い目に遭いブランドイメージが傷付けられる可能性があるのもまた事実なのだ
by マーク・ゴールドスタイン
たいていの場合、クラウドソーシングは投書箱の強化版のようなものだ
by サニール・ラディア
つねにエンド・ユーザー・エクスペリエンスが最優先だ。
by トム・サイモン
テキスト広告は、ブランド連想やブランドとの結びつきを強めることがある
by ペンリー・プライス
デジタル広告は、感情を確実にデータに置き換えたのだ
by ビル・ワイズ
ときにはスプレッドシート［数字やデータ］から遠ざかることも必要だ
by グレンフィッシュバック
ブランド・プロミスをを見つけ出し、日々実践せよ
by アロン・マグネス
ブランドは、大声でで叫んだからといって勝てるわけではない。
by ジョン・レイ
まるで、ティッシュのほうに穴が開いているのに、鼻水がティッシュから外れたのを自分のせいにするようなものだ
by デイヴィット・セテラ
開始して繰り返す。なにが効果的かを確かめる。それを送り出す。フィードバックを求める
by ジョン・カプラン
感情的なつながりを生み出すのが最高のブランドだ
by スティーブン・ホール
競争はどこにでもある。注目し忘れているだけだ
by セス・ゴーディン
経済が下向きのときは、分析が上向きになる
by ジョッシュ・マニオン
検索エンジン・マーケティングの役割は、取引を促すだけではない。体験を促すことである
by ジル・パリス
検索データは心のを覗く窓のようなものだ
by ミシェル・プリーブ
見込み客に対するブランドの本当の価値は、つねにGoogleの1クリック分しか離れていない場所にあるのです
by ネッティー・ハートソック
孤島にあるウェブサイトという考え方は、もはや通用しない
by マイケル・ラズロー
口論を止めるのは簡単だ。テストを行い、生のデータを集めればいい
by オリヴィエ・ルメニャン
考えすぎてはならない。ときには、シンプルさが最高の体験を生み出すものだ
by ショーン・チェイニー
今や情報はあらゆる場所で息づいている
by ゴード・ホッチキス
最近あらわれはじめた最大のチャンスとは、メディア同士の相互作用の効果を理解することだ
by ジョン・カプラン
最良のブランドは、優れたカスタマー・サービスが環境を覆い尽くしている。あなたの好きなブランドの一部を切り取り、自分のものにしよう
by スティーブン・ホール
私たちができるよい仕事というのは、時間と比べてはるかに多い。だから仕事を慎重に選ばなければならない
by ジョン・バッテル
私は、父親の役割までGoogleに奪われてしまった
by キースカブラン
時には消費者には指示が必要だ。しかし、消費者は自分で意思決定をしている気分になりたいものなのだ
by ミシェル・プリーブ
消費者は、注目を強制させられると、注目を拒否するのだ
by スコット・シャンバーグ
人は単に魔法にかれれたように検索するわけではない
by ジル・バリス
人々が車の運転方法を知らないなら、ボンネットの中の秘密をしゃべってはいけない
by ディヴィット・テセラ
世の中のペースはスピード・アップしている。しして消費者はファネルを大急ぎで駆け下りている。マーケッターはそれを捕まえなくてはならないのだ
by ナカスジ・リキ
世界有数の企業たちが、Googleを恐れている
by ジャネル・ララヴィ
正直に言って、ブランドマーケッターはテキスト広告のことを考えると通勤するのがイヤになる
by デイビット・バーコウィッツ
測定されないものは、実行もされない
by ジェフ・キャンベル
大胆に考えよ。すばやく動け。天才をあがめよう。すべてを測定せよ
by リチャード・トバコバラ
暖かくて、ファジーで、環境に配慮する会社というgoogleのイメージは実際の社風とずばり一致している
by デイヴィット・テセラ
長年の経験から言えば、複雑な物事を単純な概念であらわす(レベルを落とすのではなく、磨きをかける)能力が、オーディエンス消費者、クライアントとの高い適合性を保つカギになる
by リシャード ・トバコバラ
投資利益や目に見える成果の実現を目指すマーケッターとして、私は人々の言葉ではなく行動に基づいて予算を決めている
by オリヴィエ・ルメニャン
特に検索分野では、見込み客の意図を理解し、その意図を気づかせる能力こそ、優秀なマーケッターの証なのだ
by ゴード・ホッチキス
Googleが、人々が関心を持っている物事と人々を結ぶ結合組織の役割を果たせば、マーケティングパートナーとしての潜在的価値はさらに高まるだろう
by ジャック・マイヤ ズ
良いURLと悪いURLがある
by ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる
ブランディングの4ボックス、何「What is」役割「What it does」目的「What it means」誰「Who is」これに商品の特徴を書く。それがブランドの人格になる。
by ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる
会社の名前は、10の100乗を表す「googol(グーグル)」にちなんでつけられた。
by ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる
私はずっと、話しながら学べることなどないと信じてきた
by ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる
大切なのは広告のテキストサイズではない
by ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる
 |
ビジネスで大切なことはすべてGoogleが教えてくれる アロン･ゴールドマン,千葉 敏生 日本実業出版社 |
コメント